成立于1998年的硅谷互聯網老將 Mozilla 希望獲得新生，其旗下產品 Firefox 瀏覽器世人皆知，企業戰略的調整需要讓消費者感知，改變品牌視覺系統就是給消費者最直觀的感受！當然這種由內向外的改變在圖形設計師眼中重點也是討論品牌的圖形視覺系統，本文也不例外。
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Mozilla 2017年第三周發布新視覺系統后，即成為各大專業媒體的頭條，但，Mozilla 的新口號“Moz://a 熱愛互聯網”卻顯得很一般。這是一個具有突破性思維的品牌圖形設計案例，打破了以往的設計思維。作為從不按常理出牌的著名創意機構 Wolff Olins 出身的 Michael Johnson，他以往的設計案例也帶有明顯的 Wolff Olins 風格！大家是否還記得 Wolff Olins 創作的，在當時令很大一部分傳統設計師無法接受的 AOL 和 2012倫敦奧運 視覺系統？Michael Johnson 也是玩設計的高手，他帶領一個小型團隊 Johnson Banks 為 維珍航空（Virgin Atlantic）等等這類財富五百強提供視覺設計服務，我們曾經在“Brand 7”中以“小勢力 大作為”為專題與 Michael Johnson 進行過對話，他主張精英小團隊為大客戶提供高效高水平服務，削減冗余，讓溝通變的更簡單。
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2016年8月，Mozilla 小范圍公布了新品牌標識計劃，發布了一系列 Mozilla 的替代標識，讓社區參與評估，“Moz://a ”贏得廣大用戶的贊譽。2016年早些時候 Mozilla 邀請了位于倫敦的 Johnson Banks，希望 Michael Johnson 能親自主持 Mozilla 全新品牌視覺系統的更新工作。
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Michael Johnson 接受該項目后，重新認知了一遍互聯網的發展史，原品牌標識是2000年初期在 Helvetica字體 基礎中修改設計而成，Michael Johnson 認為互聯網的發展是動態的，他希望標識也不是固定形式，讓品牌動起來，變的好玩。Mozilla 核心產品 Firefox 瀏覽器事實上是作為互聯網終端的核心而存在！由此，Johnson Banks 團隊提供的解決方案是：讓品牌形象成為互聯網的“根”（URL標識符）和“協議”（“://” Protocol 為進行網絡中的數據交換而建立的規則、標準或約定），這是一個令人感動的創意，提案到 Mozilla 高層時很快被通過。
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品牌標識的核心視覺元素“://” 成為 Mozilla 字母中的 ill，識別性也不錯。但是粗略一看，在2秒中的反應會是網址輸入字符“://”，好了，這正是品牌需要的效果！細看之下才是“Mozilla”。如果你對“Mozilla”有興趣，好吧，你會了解它！
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動態的品牌標識顏色也是多元的，各種形式也是多元的，當我看完整體的視頻演示后，覺得該案例即使100萬英鎊也值！當然，我們并不知道 Johnson Banks 收了多少錢！最后說一句，當初我們在“Pentagram（五星聯盟）合伙人 Michael Bierut 親自操刀 mastercard（萬事達）品牌形象再設計”一文中對 Pentagram 收費有一小句描述，此后國內媒體一片雞血：“一個花800萬來升級的LOGO是生么樣子”，“800萬的設計師費表明市場對設計的肯定”，“折合人民幣800萬”…..各種杜撰版本實在讓人堪憂的智商層出不窮。話說吧，設計是需要獨立思考能力的腦力活，真不明白都是干什么滴活。唉，無力辯駁，又不得不要說明白。不扯了，希望不要再出現：一個花1000萬來升級的LOGO是生么樣子，哈。
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