Pentawards 是全球令人矚目的專業(yè)包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，在創(chuàng)始10周年之際，Pentawards 把頒獎(jiǎng)典禮搬到了中國(guó)上海，當(dāng)然最大的原因是中國(guó)廣闊的市場(chǎng)非常具有吸引力。據(jù)稱，中國(guó)參賽者已經(jīng)占到了總參賽區(qū)域的35%！
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作為全球首個(gè)也是唯一的專注于各種包裝設(shè)計(jì)的競(jìng)賽，今年 Pentawards 評(píng)審組共收到來(lái)自5大洲54個(gè)國(guó)家55大類的1843件參賽作品，比上界增長(zhǎng)近10％。經(jīng)過(guò)國(guó)際評(píng)審團(tuán)評(píng)審，共評(píng)選出1個(gè)鉆石獎(jiǎng)（即全場(chǎng)大獎(jiǎng)）、5個(gè)白金獎(jiǎng)、47個(gè)金獎(jiǎng)以及銀獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)若干。
獲得第十屆 Pentawards 的最高榮譽(yù)－鉆石獎(jiǎng)的是來(lái)自英國(guó)的設(shè)計(jì)公司：Jones Knowles Ritchie (JKR)，他們的作品 Domino’s U.K. Pizza Boxes（達(dá)美樂(lè)比薩）。
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Jones Knowles Ritchie (JKR) 當(dāng)初為比薩餅連鎖巨頭 Domino’s（達(dá)美樂(lè)）比薩重新設(shè)計(jì)了外帶盒，用紅藍(lán)兩色品牌標(biāo)志的去構(gòu)建包裝，將售賣的組合變成設(shè)計(jì)及生活的組合。這一大膽的設(shè)計(jì)，放大品牌標(biāo)志到極致，帶來(lái)了極大視覺(jué)沖擊力和話題性。JKR 全球戰(zhàn)略總監(jiān)，Lee Rolston 解釋說(shuō)：“Domino’s（達(dá)美樂(lè)）是世界上最大的比薩連鎖店，但幾十年來(lái)的本地化后，其包裝設(shè)計(jì)已成為一個(gè)堆砌著各種信息的媒介，而品牌標(biāo)志則被擠到了角落。為了讓達(dá)美樂(lè)更醒目、更易被消費(fèi)者識(shí)別和記憶，我們需要最大化它的特點(diǎn)和魅力。充分發(fā)揚(yáng)光大達(dá)美樂(lè)品牌、其獨(dú)特的圖形標(biāo)志和樂(lè)趣感，創(chuàng)造出了大膽，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，引發(fā)消費(fèi)者的傳播和分享。“
通過(guò)大量的研究，JKR 發(fā)現(xiàn)，因?yàn)殚L(zhǎng)期的買一送一優(yōu)惠政策，在英國(guó)96％的 Domino’s（達(dá)美樂(lè)）比薩餅是成對(duì)售出的 。這一認(rèn)知觸發(fā)了 JKR 的靈感，將轉(zhuǎn)標(biāo)識(shí)化成包裝盒本身，創(chuàng)造了藍(lán)色和紅色的包裝組合，以一對(duì)為單位送到消費(fèi)者的手中。
在新設(shè)計(jì)試行階段，Domino’s（達(dá)美樂(lè)）已經(jīng)收到來(lái)自分店、加盟商和顧客的熱烈反應(yīng)，他們毫不掩飾對(duì)新包裝的喜愛(ài)。有些分店甚至收到了這樣的不情之請(qǐng)，顧客因?yàn)樘矚g這個(gè)包裝盒，而向他們索要成對(duì)的空盒子！受到 Pentawards 的青睞于認(rèn)可，也屬實(shí)至名歸。
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